Branding Escolar En Català

De la mateixa manera que no ens entusiasma una pel·lícula que ens han aconsellat vivament, quan transmetem una imatge excel·lent de l'escola a través frases grandiloqüents, podem decebre les famílies que visiten l'escola. En la satisfacció no compta només la realitat, sinó també l'expectativa generada. La fórmula de la satisfacció és aquesta: S=R–E (satisfacció és igual a realitat menys expectativa generada).

Quin és el paper del logo per a una marca? És com una motxilla escolar. La Forma, els colors, la tipografia són els portadors del contingut: l'expressió de la identitat a través dels seus valors. Com s'aconsegueix? A través d'una comuncació coherent, d'acord amb la realitat.

Lluís Bassat compara el valor d'una marca amb la construcció d'una catedral, que es fa pedra a pedra. S'aconsegueix una marca valuosa, en primer lloc, amb una bona estratègia de posicionament. Després amb accions encertades coherents amb el posicionament. I també a través d'una identitat visual de qualitat.

S'ha fet servir sovint en màrqueting l'analogia de la galleda foradada per expressar el risc de caure en un excés de màrqueting de captació, en detriment d'un altre màrqueting també important que és el de retenció. Ens cal tapar els forats de la galleda. Però com els sabrem?

Parlàvem en l'episodi anterior que el màrqueting és eminentment tàctic i el brànding, estratègic. Per explicar la diferència entre tàctica i estratègia, se sol acudir a exemples militars. Jo prefereixo el futbol. Hi posarem l'exemple de tres entrenadors de futbol cèlebres i diferents entre ells.

És una pregunta raonable, que em fan sovint. El màrqueting i el branding són tots imprescindibles i tenen un ampli camp en comú, d'aquí el neologisme 'Brandketing' d'Andy Stalman. Tanmateix, el branding és previ al màrqueting i l'orienta. Més informació a brandingescolar.com

El branding no és una altra cosa que gestionar la pròpia marca, entenent que la marca és allò que els altres perceben de nosaltres. Gestionant la marca, és a dir, orientant-la i consolidant-la, podem fer que ens percebin com ens convé, sempre d'acord amb la nostra realitat. La marca esdevé així una promesa, un compromís amb els nostres públics.Trobareu més informació a brandingescolar.com

El podcast és un canal ideal per a la formació. A diferència de Youtube i dels textos escrits, pots escoltar cada episodi mentre vas amb cotxe, estàs al gimnàs o camines per la muntanya. Ens trobaràs a brandingescolar.com