Marcel Beerthuizen | Bnr

Een cult merk is een merk dat door een kleine groep mensen bijzonder vereerd en intens gevolgd wordt, legt Beerthuizen uit. Dat kunnen films of boeken zijn, maar ook in de sport zie je het veel gebeuren. Dan gaat het om clubs, commentatoren, atleten, merken, magazines of websites. Sankt Pauli Ook een cult club kan makkelijk aan een sponsor komen, zegt Beerthuizen. Een voorbeeld is Sankt Pauli, de voetbalclub uit de Duitse Bundesliga. Sankt Pauli houdt zich niet alleen met voetbal bezig, maar draagt een hele levensbeschouwing uit, waarin de strijd tegen kapitalisme en vóór verdraagzaamheid een belangrijke rol speelt. De club heeft een telecomprovider als hoofdsponsor en via de website is allerlei merchandise te koop met hun logo. 'Alles om maar te laten zien dat je bij de club hoort. En dat wordt wereldwijd verkocht.' See omnystudio.com/listener for privacy information.